Hubo un tiempo en que las películas que triunfaban imponían
tendencias. El twin set de punto de Rebecca dio nombre a la chaqueta del mismo
nombre. La escena de Clark Gable sin camiseta en Sucedió Una Noche provocó una
bajada de ventas de camisetas histórica. Y Audrey Hepburn puso de moda las
bailarinas en todo el mundo tras rodar Sabrina.
Los ejemplos son innumerables. Lo que es más nuevo, sin embargo, es
que la 
tendencia se inicie incluso antes de la película sea estrenada. Es el
caso de Alicia en El País de las Maravillas, que regresa ahora en versión de
Tim Burton. Ya hay colecciones de joyas, de ropa – y de maquillaje.
O.P.I. ha sido la encargada de imaginar colores que maquillarían las
uñas de Alicia: dos rojos (ThanksSoMuchness y OffWithHerRed); un azul lleno de
reflejos multicolores (AbsolutelyAlice) y un violeta multireflejos con
pigmentos rojos, plata, azul y oro (MadAsHatter).
Urban Decay se encarga de dar color a la mirada de Alicia: su Book of
Shadows (Libro de las Sombras) presenta una extensa paleta de 16 sombras en edición
limitada sobre una ilustración de Alicia en el bosque de setas por 40 €. 
¿Dónde?
Sólo en los Sephora de la calle Velázquez; Puerta del Sol; calle Fuencarral y
calle Alberto Aguilera de Madrid; de a calle General Alava de Vitoria y, en
Barcelona, en el centro comercial Triangle, centro comercial La Maquinista y en
Rambla de Catalunya.
Lo que hace, lo que dice, lo que llleva… todo se convierte en tendencia. Es su secreto, y uno de los motivos de su éxito. Kate (Moss, por supuesto) es líder de moda, y cualquier moda, modismo o capricho que lleve se convierte en éxito rotundo.